Annonsplanering i AdWords – hur användbart är det?
Annonsplanering är en funktion i Google AdWords som låter dig styra vilka tider på dagen din annons skall visas för olika veckodagar. Det är en funktion som de flesta inte upplever något större behov av, då de oftast vill att deras annons visas hela tiden. Hittills har jag aldrig stött på någon som utnyttjat denna funktion i någon av sina kampanjer.
Men, häromveckan när jag arbetade med testning av olika annonstexter för en av mina kunder, upptäckte jag ett fenomen där denna funktion kom väldigt väl till pass.
När jag hållit på med testerna ett tag började jag få en känsla av att olika annonser gick bäst vid olika tider på dygnet och på olika veckodagar. Det verkade som en “seriös” annons gick bäst vid en viss tid på dagen, och en mer säljande annons gick bättre vid en annan tidpunkt. Jag lade då upp flera kampanjer för samma sökordsgrupp och utnyttjade Annonsplanering för att styra så att de visades under olika tidpunkter, en för vardagförmiddagar, en för vardageftermiddagar, en för vardagkvällar och en för helger. Efter ett tag visade statistiken tydligt att den annons som hade högst CTR på vardagförmiddagar, hade betydligt lägre CTR än andra på eftermiddagar och kvällar. Efter ett tag visade sig att man kunde dela in veckan i tre olika kategorier där det var olika annonser som gick bäst under olika tidpunkter.
Man kan spekulera om det är användarnas beteende som skiljer sig mellan olika tidpunkter, eller om det framförallt är olika grupper som är ute och söker vid olika tider på dygnet.
Hursomhelst är det tydligt och klart, att för vissa kampanjer fungerar olika typer av annonser bäst vid olika tider under veckan, och Google AdWords Annonsplanering är ett synnerligen användbart verktyg för att hantera detta.
