FÖR MÅNGA SÖKORD PER ANNONSGRUPP

Första gången man lägger upp en kampanj i Google AdWords är det väldigt lätt att tro att man får bättre resultat ju flera sökord man har in sin annonsgrupp. Detta är inte bara ett fel som nybörjare gör – även annonsörer som hållit på ganska länge lägger till nya sökord till sina kampanjer hela tiden och en del kan ha flera hundra i en annonsgrupp.

Visserligen ger detta fler visningar av ens annons, men att annonsen visas många gånger har man ingen större nytta av på Google så länge ingen lägger märke till den och klickar på den.  Vem som helst kan räkna ut att om annonsen visas många gånger och ingen klickar på den så sänks klickfrekvensen (CTR), och i och med detta även Googles kvalitetsvärde – vilket gör att du får betala mer pengar för klicken.

Men det är värre än så. Om sökorden inte matchar annonsen, dvs om sökordet inte förekommer i annonstexten får man också ett sänkt kvalitetsvärde. Och om vissa sökord presterar dåligt (dvs de har en låg klickfrekvens) så tenderar de att dra ner kvalitetsvärdet för de andra sökorden i annonsgruppen också.

Hur skall man då bygga upp sina kampanjer?

Du skall försöka se till att ha ett flertal annonsgrupper i varje kampanj, där sökorden för varje annonsgrupp matchar annonsens text.  Så fort du ser något sökord som presterar dåligt tar du bort det. Du kan om du vill skapa en ny annonsgrupp för detta sökord med en annons som bättre matchar detta och förhoppningsvis får en högre klickfrekvens.

Så sammanfattningsvis:

1. För många sökord i en annonsgrupp kan leda till lägre kvalitetsvärde och därmed dyrare klick.

2. Se till att dela upp din kampanj i ett flertal annonsgrupper där sökorden i varje annonsgrupp matchar annonsernas text

3. Om något sökord presterar dåligt – plocka bort det. Om du vill kan du skapa en ny annonsgrupp för detta sökord med annonser som förhoppningsvis får ett bättre resultat.