Det finns fortfarande många som bara kör en annons i taget för varje annonsgrupp i Google AdWords och inte utnyttjar möjligheten att testa olika annonser mot varandra. Det är inte så konstigt,  för de grundinställningar Google lagt in när man lägger upp en kampanj är inte de bästa för att på ett metodiskt sätt testa fram den bästa annonstexten.

VAD ÄR TESTNING AV ANNONSER?

Testning är en etablerad term inom DR (Direktreklam) och betyder något ganska specifikt inom detta område.  När man gör många utskick gör man för det mesta två versioner av varje, där man testar om svarsfrekvensen påverkas om man ändrar någon parameter i utskicket. Det kan vara så enkla saker som färgen på texten eller en formulering i huvudrubriken.  Man kan därigenom hela tiden lära sig mer om vad som tilltalar ens målgrupp, och erfaret DR-folk har ofta stor och säker kunskap om vilka typer av trycksaker som fungerar bäst i olika sammanhang.

HUR TESTAR MAN PÅ GOOGLE ADWORDS?

På Google Adwords är det lättare än någonsin att testa sig fram till den bästa annonstexten.  Du skall alltid se till att ha minst två annonstexter i varje annonsgrupp. Sedan är det viktigt att du väljer “Rotera” under “Annonsvisning” bland de Avancerade inställningarna:

Sedan kör du annonserna ett tag tills du ser vilken av dem som har högst CTR. Det tar ett tag innan CTR:en har stabiliserat sig, men när annonserna kommit upp i 50 klick brukar CTR:en ligga ganska still.

När man hållit på ett tag och testat olika texter kommer man ofta fram till en text som verkar oslagbar. Då kan man fortsätta med att fila på placeringar av utropstecken, enstaka ord, och testa vilken betydelse vissa sifferangivelser kan ha.  Vi ser ett exempel hämtat från verkliga tester här till höger. När den populära broschyren om Scrum hade laddats ned 40 000 ggr lät man den gamla annonsen ligga kvar för att testa om det gjorde någon skillnad om broschyren var nedladdad 30 000 eller 40 000 ggr. Resultatet överträffade alla inblandades förväntningar.