Alla med Google AdWords-konto fick ett meddelande häromdagen att nu hade Google infört något de kallar för demografisk budgivning.Denna nya funktion innebär att man skall kunna styra visningen av sin annons baserat på ålder och kön. Veckan innan fick många av oss en fråga om det fanns någon annan segmentering förutom ålder och kön som skulle kunna vara intressant. Så det verkar som detta är bara starten, och detta är något som Google kommer att utveckla ytterligare, och antagligen kan vara bra att lära sig.

Som vanligt är det svårt att få kläm på exakt hur det fungerar via Googles egen dokumentation. I beskrivningen säger de bl.a. att demografisk budgivning är tillgänglig för både sökords- och placeringsinriktade kampanjer, vilket är en liten förvirrande beskrivning eftersom det är bara innehållsdelen av de sökordsbaserade kampanjerna. Det hade med andra ord varit mindre förvirrande om de sammanfattat det som “innehållsbaserade kampanjer”.

Uppenbarligen är det vissa sociala webbplatser, som LinkedIn och Facebook, som har kontroll över vilken ålder och kön personerna har som annonserna visas för.  För en normal kampanj i Sverige är det bara en mycket liten andel, och i de av mina egna kampanjer som jag har kollat de för var det 10% av kampanjen i det ena fallet, och 0% i det andra.

När jag funderade över hur jag bäst skulle använda detta kom jag på att jag hade väldigt svårt att säga om vilken kategori jag mest ville inrikta mig mot.  Däremot var det ganska lätt att säga vilka grupper, framförallt åldersgrupper, som jag inte var intresserad av – för denna kampanj var det personer under 25 år.

Jag tror därför att demografisk budgivning kommer framförallt att användas som ett redskap att utesluta vissa grupper mer än att rikta in kampanjen mot någon grupp för att undvika onödiga kostnader eller kvalitetssänkningar av ens kampanj.  Man är för det mesta mer säker på vilka grupper som aldrig någonsin kommer att köpa ens produkt eller prenumerera på ens nyhetsbrev än vilket som är den mest intressanta gruppen.