Google förbättrar sitt innehållsnätverk allt mer. Innan har det ju varit strikt uppdelat mellan sökordsbaserade kampanjer (som publicerar annonserna på sidor där det förekommer vissa sökord), och placeringsinriktade kampanjer (som publicerar annonser på de webb-platser som man definierar). I somras blev det möjligt att kombinera dessa två – vilket betyder att man kan styra att ens annonser bara blir publicerade på vissa sidor (sidor med rätt sökord) på visssa webb-platser (de webb-platser man själv väljer).
UPPFÖLJNING AV KAMPANJER I INNEHÅLLSNÄTVERKET
För att dra nytta av denna möjlighet måste man dock veta hur man kan följa upp sina kontext-kampanjer, och det är något som ganska få vet, eftersom man inte får någon som helst statistik i de vanliga tabellerna om vilka webbplatser en kontextkampanj visas på.
PLACERINGSRESULTAT – ADWORDS MEST ANVÄNDBARA RAPPORT
I rapportcentret finns en rapport som heter “Placeringsresultat”, och från den kan man få statistik om var ens sökordsbaserade annonser visas i innehållsnätverket. Jag kan rekommendera alla att göra en sådan rapport för sina kontextkampanjer, för det är verkligen intressant läsning. Man upptäcker hur många webb-platser som helst där de har information om sådant man själv annonserar om, och man hittar även exempel på att ens annons visas på fullständigt irrelevanta ställen (vilka man lämpligen stänger av i kampanjinställningarna.)
Placeringsrapporternas information har förbättrats mycket under det år de varit tillgängliga, men än så länge verkar de inte vara helt 100-procentiga. Dessutom säger Google att det är först 15.00 dagen efter den uppdateras med data för innevarande dag.
VIKTIGT ATT KOMMA IHÅG FÖR INNEHÅLLSKAMPANJER
Att det har varit svårt att ha koll på kampanjer tidigare är tydligt, för det finns mig veterligen ingen av de kända AdWords-experterna som dristat sig skriva någon bra handbok och då efterfrågan är stor på bättre dokumentation, tänkte jag göra en liten guide under hösten. I väntan på att jag får tid till detta är det dock ett viktigt tips jag vill lämna:
Gör alltid separata AdWords-kampanjer för sökordsinriktade och innehållsinriktade kampanjer
Det är nämligen olika strategier som lönar sig när det gäller såväl sökord som annonser i de olika nätverken. Folk befinner sig ju i helt olika situationer, och det är inte alls säkert att en annons som fungerar på sökmotorn att den fungerar bra på innehållssidor.
När det gäller sökord är det ännu större skillnad. Man vill ju t.ex. ofta fånga svenskar som surfar på amerikanska eller engelska webb-platser som är relevanta för ens sökord, och därför får man nästan alltid komplettera sökordslistan med engelska ord när man kör en innehållskampanj.
Placeringsresultaten kan också vara bra för att hålla koll på att ens annons inte dyker upp på olämpliga ställen.
