Om du inte tidigare provat bildannonser på Googles annonsnätverk är det dags att göra det nu. Google har lagt till en funktion som de kallar “Remarketing” som gör det möjligt att styra visningen av annonser, så att de bara visas för personer som besökt någon av dina webbplatser. Det är till och med mer avancerat än så. Systemet gör det möjligt för dig att se till att annonser bara visas för personer som varit inne på vissa utvalda sidor.
Om du till exempel har en stor e-handelssajt där du säljer hemelektronik, och du gör en kampanj för en viss digitalkamera kan du visa annonsen bara för dem som varit inne och tittat på digitalkameror. Systemet är så avancerat att du även kan utesluta dem som redan köpt en digitalkamera under de senaste månaderna.
Under sommaren kunde Lunds Humorfestival köra Remarketing på YouTube när festivalen fick in nya artister.
Remarketing – hur går det till
Rent tekniskt lägger du ut ett script på din webbplats som lägger in en cookie i besökarnas webbläsare. Googles annonseringssystem visar sedan annonserna i denna kampanj bara för dem som har denna cookie när de besöker någon av sidorna som ingår i Googles Display-nätverk.
-
- Cookien från Google Remarketing avgör vilken annons som väljs ut av Googles annonssystem
En första tanke som kanske slår en är att detta låter lite storebrorsaktigt med “märkning” av kunder som besöker ens sida. Men de cookies man lägger in i läsaren skiljer inte på något sätt från alla de andra tusentals cookies som redan läggs in i webbläsare idag för t.ex. statistik och analysverktyg. Visserligen får man av systemet reda på hur många som just nu finns i målgruppen, men förutom detta har man ingen annan information om besökarna än att ett visst antal varit inne på ens sida under den senaste tiden.
Men är detta system verkligen något för “vanliga” företag?
Man kanske kan undra om detta system inte bara är något för företag som har 10 000-tals besökare på sin webbplats varje dag, men Kanban har under sommaren provat det för ett antal utvalda kunder – några med knappt hundratalet besökare per vecka – och det visar sig att även för väldigt små grupper kan man få remarketing-funktionen att fungera.
Naturligtvis måste du komma upp i ett visst antal i din målgrupp för att systemet ska vara effektivt, men våra tester visar att det räcker med 500 besökare på din webbplats för att systemet ska komma igång.
Leder till nya strategier inom internetmarknadsföring
Remarketing-systemet innebär nya strategier för internetmarknadsföring för företag som vill synas på nätet. Tidigare har besökare på ens webbplats haft en mindre betydelse så länge de inte kontaktat dig, eller registrerat sig för ett nyhetsbrev. Väldigt många av besökarna på din sajt har i allmänhet glömt dig och ditt företag kort efter sitt besök och sedan aldrig kommit tillbaka.
-
- Nätbokhandeln historia.nu körde en Remarketing-kampanj för utvalda titlar under sommaren
Nu har du möjligheten att återkomma med nya erbjudanden till dina webbesökare när de är inne på någon av Google Display Networks (GDN) 100 000-tals webbplatser och har betydligt större chans att få intresserade att återvända till din sajt.
Speciellt intressant är systemet för företag med små målgrupper som är svåra att nå genom vanliga breda kanaler. För att man ska ha ordentlig nytta av systemet, måste man helst komma upp till ett par tusen besökare, och det kan ju ta ett tag om man inte har så stor trafik på sin webbplats. Därför är det viktigt att komma igång så tidigt som möjligt att börja “samla” besökare på sitt AdWords-konto.
Läs mer!
Per Tedin, tidigare vid Sydsvenska Dagbladets ledarsida, skriver om olika aspekter om Remarketing under titeln:
Google Adwords Remarketing – våta drömmar eller onda?
Vad kostar en Google Remarketing-kampanj?
För de flesta av våra kunder lägger vi upp bildannonskampanjer, och adderar just nu Remarketing-funktionalitet så fort det är lämpligt. Om du mailar oss på info@kanban.se kan vi enkelt göra en uppskattning vad det skulle kosta för ert företag!
[...] Kontakt Googles “målsökande” annonser revolutionerar nätannonseringen [...]