-

Sammanfattning av tipsen i denna artikel

• Lägg in de sökord du vill synas på i dina URL:er, så ökar du sidans chanser att komma högt i sökmotorerna
• Begränsa dig till högst 4-5 sökord i varje URL
• Använd bindestreck som skiljetecken mellan ord
• Blanda inte stora och små bokstäver
• När det gäller domäner: använd .se för svenska sidor som ska synas i Sverige och .com för engelska sidor som ska synas internationellt. Försök hitta så korta domännamn som möjligt

Vad är en URL?

En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikt tillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp den ligger i:

http://www.mydomain.se/produkter/produkt-ett

För dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content Management System), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigt URL:er som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1&parent=10

Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser ut så är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/omrade/intressant-artikel

Domännamn

Domännamnet är visserligen inget man kan påverka så mycket när man väl valt det, men för er som ännu inte spikat domännamn för er webbplats tänkte jag ge några inledande tips:

1. Om dina sidor är på svenska, och du vill komma högt i Sverige, välj en .se-domän. Om dina sidor är på engelska och du vill komma högt internationellt, välj en .com-domän om det finns en ledig. (Generellt: se till att nationaliteten på domänen matchar språket på sidorna)
2. Försök att få tag på ett så kort namn som möjligt.  Detta är inte bara viktigt för att få folk att lätt komma ihåg det, men också någonting som gör att du har större frihet att göra effektivare annonser på Google AdWords.
3. Om du kan få in ett viktigt sökord inom ditt område i ditt domännamn kan det hjälpa lite, men tänk dig noga för och läs det jag skriver nedan innan du frestas att stoppa in sökord i ditt domännamn!

Försök inte vara alltför smart och SEO-fixerad när du väljer domännamn. I längden är det viktigare att ha ett distinkt varumärke eller firmanamn som domän, än att namnet är bra för SEO. I slutet på 90-talet trodde t.ex. de som hade lagt beslag på “books.com” och “auctions.com” att de skulle kunna dominera sina respektive områden, men som vi vet var det ändå “amazon.com” och “ebay.com” som gick vinnande ur den leken. Detta är enligt allmänt accepterade varumärkesregler, att s.k. generiska namn fungerar för det mesta inte.

Resten av URL:en (file path, permalink)

URL:en är en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorerna efter Title-taggen och innehållet på sidan.  Om sökfrasen finns med i URL:en har sidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanstående exempel.  Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärna detta själv):

Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new-rules. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title-taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för denna sökning.

Tips för hur dina URL:er ska se ut

Här är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dina URL:er.  (Om du av någon anledning inte skulle våga lita på mig, kan du kolla in videorna jag lagt in nedan med Matt Cutts från Google.)

1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL.  Orden får mer betydelse om de inte är för många.  Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickar på sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa.
2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord.  Tidigare har Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om det håller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande.
3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet gör man ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen.

Bra verktyg och system underlättar

Om du vill göra det lätt för dig ser du till att skaffa ett bra CMS som hjälper dig att underhålla dina URL:er enkelt och smidigt.  Jag själv använder bloggverktyget Wordpress, som numera är så avancerat att det går att bygga medelstora webbplatser med det. Förutom att det är busenkelt att definiera sina URL:er i Wordpress hanterar verktyget automatiskt en annan sak som kan ställa till det för en ibland: Nämligen att samma sida kan få flera olika file-paths i Google vilket kan sänka resultaten.  Det finns en mekanism för detta som heter “Canonical Links” som Google har introducerat för att få ordning på detta, men Wordpress-användare behöver inte bry sig så mycket om detta, då canonical links sköts automatiskt fr.o.m. version 2.5 av verktyget.

Matt Cutts om “Hyphens vs. Underscores”

Matt Cutts om keywords i URL:er

Webbplatslänkarna får onekligen ens sajt att se stor och viktig ut i sökresultaten och många undrar om varför en del webbplatser får detta och inte andra. Dessutom vill man ju gärna veta om det finns någon metod för att se till att ens egen webbplats får en lista med webbplatslänkar i Googles sökresultat.

Svaret är, Nja. Hur mycket man än surfar hos olika SEO-experter märker man att det inte är någon som riktigt vet. Google är iallafall mycket förtegna och på deras hjälpsidor får man mycket sparsamt med information. Det enda man får reda på är att:

1. de genereras helt automatiskt med en algoritm
2. det enda sättet för webbplatsinnehavare att påverka dem direkt är att stänga av länkar i listan
3. …och att Google ständigt arbetar med att förbättra dem.

FAKTORER SOM ÖKAR CHANSEN ATT FÅ WEBBPLATSLÄNKAR

Det försigår mycket diskussioner på nätet bland SEO-experter. Efter att ha bedrivit lite research om ämnet kan jag konstatera att trots att åsikterna ibland går isär, är de flesta är överens om följande:

Domänen och sidan måste funnits under lång tid (minst 18-24 månader)
Man kan bara få webbplatslänkar för en sökfras som man placerat sig som nummer 1 under en längre tid. (För det mesta är det företagets namn.)

1. Ju fler länkar, som pekar mot huvudsidan på webbplatsen med sökfrasen som anchor-text, desto bättre.
2. Det skall finnas många sidor i sökresultatet för den sökfras det rör sig om. (Om det bara finns 30 sidor i resultatet på Google får man knappast några webbplatslänkar)
3. De länkar som man gärna vill ska komma upp som webbplatslänkar ska helst vara i HTML (ej flash eller Java-script) och ha kort anchor-text så att de får plats i sökresultaten
4. Sökfrasen skall ha haft många sökningar och sidan skall ha fått många klick. (Det råder dock en del osämja om denna sista punkt.)

FAKTORER SOM INTE PÅVERKAR (ENLIGT INSATTA EXPERTER)

Det råder som sagt delade meningar om vad som påverkar och följande saker har av vissa lyfts fram som faktorer som höjer chansen att få webbplatslänkar för sin webbplats, men de mest insatta experterna avfärdar dem som rena myter:

1. Webbplatskartor eller registrerad i Google’s webmastertools – har inget med saken att göra
2. Enstaka länkar från webbplatser med hög Page Rank
3. En hög Page Rank. (Enligt uppgifter finns det webbplatser med Page Rank 2 som ändå har webbplatslänkar.)
4. Vara validerad enligt W3C
5. Hur ofta webb-platsen uppdateras påverkar heller inte.

MER INFO

Christian Mezei som har webb-platsen SEOpedia.org har lagt upp ett väldigt bra FAQ om webbplatslänkar här. Nedan finns en video om Google-medarbetaren Matt Cutts där han i slutet pratar lite om webbplatslänkar. (Videon rekommenderas varmt, den innehåller mycket matnyttig information från en av dem som jobbar direkt med Googles sökmotor!)

En gång i tiden handlade sökmotoroptimering mest om Keyword Density, vilket helt enkelt var hur ofta en viss sökfras förekom på en sida. Att detta var problematiskt blev tydligt och klart när Google byggde upp sin AdSense-tjänst, där annonser skulle publiceras på sidor som innehöll en viss sökfras. En uppsjö av massfabricerade sidor utan relevant innehåll producerades av personer som försökte lura åt sig pengar av AdSense-systemet. Allt de innehöll var upprepningar av rätt sökfraser på sidan, och Google insåg snabbt att de måste hitta på ett sätt att stävja detta missbruk. 2003 köpte de företaget Applied Semantics som hade utvecklat algoritmer som gjorde det möjligt att värdera hur relevant visst webb-innehåll var för ett visst ämne.

LSI, THEME DENSITY OCH SILOING

Metoden, som numera är känd som Latent Semantic Indexing, går ut på att jämföra innehållet för en sida med ett som man redan vet är relevant och har hög kvalitet genom att analysera vilka andra ord som också förekommer på sidan förutom sökfrasen. Keyword Density har därigenom fått allt mindre betydelse, och istället talar man om “Theme Density”. Theme Density är helt enkelt hur mycket alla viktiga termer inom ett visst område förekommer på en webb-plats.
SEO-experter i USA har de senaste åren funderat på vad detta betyder för uppbyggnaden av ens webbsidor, och ny teknik att bygga webb-sidor som kallas för “siloing” har blivit allmänt accepterad. Siloing betyder att man ser till att om en sajt omfattar olika ämnesområden så skall man se till att alla sidor som handlar om samma ämne grupperas tillsammans, och att så få interna länkar som möjligt finns mellan varje ämnesgrupp. (Dvs varje område skall vara som en “silo” som samlar ihop allt inom detta område, och har täta väggar mot de andra områdena. Här kan ni läsa mer om “siloing”.
I en undersökning gjord av Charles Heflin som har webb-platsen seo2020.com visade det sig att en sajt med bara PR4 men bra silo-struktur kom högre upp i sökresultaten än en annan sajt med PR5 (och 3,500 ingående länkar(!)).

Keyword: rc helicopter – 1,600,000 competing pages on Google

SITE 1: Heliguy.com

Is a well siloed site
Has a PR4
Has 201 backlinks
Google position 4

SITE 2: Hobbytron.com

Is not a well siloed site
Has a PR5
Has 3,500 backlinks
Google position 15

LSI, Siloing och allt som hör till är ganska svårgreppbara ämnen, och jag får nog anledning att återkomma till detta i framtida blogg-inlägg
/Gustav

Det finns dock tre enkla saker som alla kan fixa till själva ganska enkelt på sina egna sidor förr att lyfta sin sida i sökresultaten:

1. title-tag
2. description-tag
3. innehåll

Jag har gjort en sammanställning av dessa sökoptimeringstips i ett pdf-dokument som nu går att ladda ner från resurser.
(Nyligen använde jag endast dessa tre tekniker, och flyttade upp en kund som låg på sidan 100+ för en eftertraktad sökfras till position nummer sju på förstasidan på Google.

(Observera att dessa råd inte är att betrakta som något “fusk”, då dessa rekommendationer för sökmotoroptimering även görs av Google i deras egna råd till Web-masters.)