-

Sammanfattning av tipsen i denna artikel

• Lägg in de sökord du vill synas på i dina URL:er, så ökar du sidans chanser att komma högt i sökmotorerna
• Begränsa dig till högst 4-5 sökord i varje URL
• Använd bindestreck som skiljetecken mellan ord
• Blanda inte stora och små bokstäver
• När det gäller domäner: använd .se för svenska sidor som ska synas i Sverige och .com för engelska sidor som ska synas internationellt. Försök hitta så korta domännamn som möjligt

Vad är en URL?

En URL (Uniform Resource Locator) består av domännamnet och ett specifikt tillägg, som för statiska webbplatser oftast är namnet på filen och vilken mapp den ligger i:

http://www.mydomain.se/produkter/produkt-ett

För dynamiska sajter är något som konstrueras av CMS:et (Content Management System), vilket kan ställa till en del problem. Många CMS producerar standarmässigt URL:er som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/dynamic.asp?levels_id=171&link=7&mall=1&parent=10

Detta sänker dig en del i Googles sökresultat. Om URL:erna för din webbplats ser ut så är det första råd jag skulle ge dig att prata med din webmaster och fråga honom/henne om det inte går att få så kallade “pretty permalinks” som ser ut så här:

http://www.mydomain.se/omrade/intressant-artikel

Domännamn

Domännamnet är visserligen inget man kan påverka så mycket när man väl valt det, men för er som ännu inte spikat domännamn för er webbplats tänkte jag ge några inledande tips:

1. Om dina sidor är på svenska, och du vill komma högt i Sverige, välj en .se-domän. Om dina sidor är på engelska och du vill komma högt internationellt, välj en .com-domän om det finns en ledig. (Generellt: se till att nationaliteten på domänen matchar språket på sidorna)
2. Försök att få tag på ett så kort namn som möjligt.  Detta är inte bara viktigt för att få folk att lätt komma ihåg det, men också någonting som gör att du har större frihet att göra effektivare annonser på Google AdWords.
3. Om du kan få in ett viktigt sökord inom ditt område i ditt domännamn kan det hjälpa lite, men tänk dig noga för och läs det jag skriver nedan innan du frestas att stoppa in sökord i ditt domännamn!

Försök inte vara alltför smart och SEO-fixerad när du väljer domännamn. I längden är det viktigare att ha ett distinkt varumärke eller firmanamn som domän, än att namnet är bra för SEO. I slutet på 90-talet trodde t.ex. de som hade lagt beslag på “books.com” och “auctions.com” att de skulle kunna dominera sina respektive områden, men som vi vet var det ändå “amazon.com” och “ebay.com” som gick vinnande ur den leken. Detta är enligt allmänt accepterade varumärkesregler, att s.k. generiska namn fungerar för det mesta inte.

Resten av URL:en (file path, permalink)

URL:en är en av de saker som betyder mest för rankingen i sökmotorerna efter Title-taggen och innehållet på sidan.  Om sökfrasen finns med i URL:en har sidan helt enkelt större chans att komma högt i sökresultaten som i nedanstående exempel.  Bilden är resultatet av en sökning på “recension new rules” (prova gärna detta själv):

Som ni kan se längst ner i den gröna texten har Google markerat recensioner/new-rules. Antagligen är det tack vare att sökorden förekommer både i Title-taggen och i URL:en som gör att denna sida kommer högst på Google för denna sökning.

Tips för hur dina URL:er ska se ut

Här är tips som du kan följa för att öka chanserna att Google ska gilla dina URL:er.  (Om du av någon anledning inte skulle våga lita på mig, kan du kolla in videorna jag lagt in nedan med Matt Cutts från Google.)

1. Begränsa dig till högst 4-5 ord i en URL.  Orden får mer betydelse om de inte är för många.  Sedan finns det forskning som visar att folk hellre klickar på sökresultat som har korta URL:er än på dem som har långa.
2. Använd bindestreck istället för “underscore” för att skilja på ord.  Tidigare har Google inte sett underscore som en avskiljare mellan ord och även om det håller på att ändras rekommenderar de flesta bindestreck fortfarande.
3. Skriv helst dina URL:er endast med små bokstäver. I domännamnet gör man ingen skillnad på små och stora bokstäver, men det gör man i filnamnen.

Bra verktyg och system underlättar

Om du vill göra det lätt för dig ser du till att skaffa ett bra CMS som hjälper dig att underhålla dina URL:er enkelt och smidigt.  Jag själv använder bloggverktyget Wordpress, som numera är så avancerat att det går att bygga medelstora webbplatser med det. Förutom att det är busenkelt att definiera sina URL:er i Wordpress hanterar verktyget automatiskt en annan sak som kan ställa till det för en ibland: Nämligen att samma sida kan få flera olika file-paths i Google vilket kan sänka resultaten.  Det finns en mekanism för detta som heter “Canonical Links” som Google har introducerat för att få ordning på detta, men Wordpress-användare behöver inte bry sig så mycket om detta, då canonical links sköts automatiskt fr.o.m. version 2.5 av verktyget.

Matt Cutts om “Hyphens vs. Underscores”

Matt Cutts om keywords i URL:er

På årets Bokmässa i Göteborg kommer Kanban Marketing hålla ett miniseminarium på “Grafiska Torget“.  Lördagen 26 September 11.30 berättar jag om “Bloggen – snart företagets viktigaste reklamkanal” under 20 minuter.  Du får veta varför varför bloggar kommer få en alltmer central roll för ett företags marknadsföring.  Vidare varför svenska företag hittills har haft så begränsade framgångar med sitt bloggande, och slutligen vilken yrkesgrupp som företagen bör engagera för att deras bloggar skall bli ett framgångsrikt marknadsföringsredskap.

(Du kan läsa vad jag tidigare sagt om företagsbloggar här.)

Gustav Bergman, Kanban Marketing

Om du arbetar med marknadföring eller driver företag kommer du att få fakta och inspiration till att utveckla er marknadsföring på Internet, och slippa göra de misstag som andra har gjort före er.

Om du är skribent eller journalist kommer du att få tips och inblick om ett växande område som snart kommer att efterfråga din kompetens.

Om du bara är allmänt intresserad av vad som händer inom områdena internet, marknadsföring och information kan du se fram emot 20 underhållande minuter.

Om Grafiska Torget

Grafiska Torget är en mötesplats på Bok & Biblioteksmässan i Göteborg för dig som sysslar med information och kommunikation 24-27 september 2009.
Grafiska Torget kunde lika gärna ha hetat Publicistiska Torget, Redaktionella Torget, Verbala Torget eller Visuella Torget. Alla dessa teman – och ytterligare några – täcks nämligen in av utställarna, miniföreläsningarna och övriga aktiviteter.

Över 50 miniföreläsningar hålls under mässans fyra dagar. Bland talarna finns många kända namn som Björn Ranelid, Lars Åberg, och Harald Treutiger. Seminarierna är kostnadsfria. Det enda du behöver är en entrébiljett till Bokmässan.

David Meerman Scott’s bok “New Rules of Marketing and PR” är redan en klassiker inom internetmarknadsföring trots att den bara har två år på nacken. Anledningen är att han var den första som lyckades sätta fingret på hur Internet  har ändrat spelreglerna för alla som jobbar med marknadsföring och sammanfatta allt i en bok. Hans framställning rör sig på alla plan: han pekar ut vilka nya strategier det är som kommer att vara framgångsrika, ger många exempel med direkt webb-länkar till de webb-platser han beskriver, samtidigt som ha ger handfasta råd om vad man kan göra för att direkt komma igång med den nya typen av internetmarknadsföring.

Recension

I en recension ska man ju säga vad man tycker om boken ur alla upptänkliga aspekter, men jag skulle bara vilja konstatera att boken är helt enkelt den bästa som skrivits om internetmarknasdföring idag, och ett absolut måste för alla som jobbar inom området.  Möjligen skulle man kunna anmärka på att boken har lite rörig disposition. Detta är av en enkel anledning – boken är baserad på en serie blogg-artiklar på David M. Scott’s egen blogg, och folk som är ovana vid denna typ av texter kanske kommer att ha lite svårt med hur framställningen är genomförd. Detta sagt, skulle jag vilja gå igenom några av de saker som jag tycker är de viktigaste budskapen i boken.

De gamla och de nya reglerna

I de inledande kapitlena går David Meerman Scott igenom vilka regler som gällt förut för marknadsförare och PR-folk, och hur de har förändrats av Internet.  Några exempel:

Gammal regel: Marknadsföring handlade mest om att sälja produkter
Ny regel: Marknadsföring handlar om att publicera användbar information för sina kunder

Gammal regel: Marknadsföring var huvudsakligen enkelriktad från företag till kunder
Ny regel: Marknadsföringen handlar om att delta i ett interaktivt informationsutbyte på webben

Gammal regel: Marknadföring och PR var två skilda aktiviteter. PR handlade om att skicka information till kontakter inom mainstream Media
Ny regel: Marknadsföring och PR handlar om samma sak.  Direktkommunikation med intressegrupper på webben.

Gammal regel: Det var viktigast att synas i press och på TV
Ny regel: Det är viktigast att synas på Google

Gammal regel: Marknadsföring handlade mycket om att göra den där jättekampanjen som märktes av alla, överallt
Ny regel: Marknadsföring handlar om regelbunden publicering av användbar information och långsiktigt byggande av relationer med intressegrupper på webben

.

David Meerman Scott

En process för Internetmarknadsföring

David Meerman Scott anmärker på att de flesta organisationer har egentligen ingen plan för sin närvaro på webben utan nöjer sig med att lägga ut en webb-plats som i stort sett är en företagsbroschyr, med det enda uttalade önskemålet att “få besökare” – ofta utan någon uttalad strategi eller uppföljning.  Han förordar en genomtänkt process som ser ut som följer:

1. Skriv ner tydliga mål för din webb-plats och allmäna webb-strategi baserat på organisationens övergripande affärsmål
2. Definera ett antal “Buyer Personas” vilket är en detaljerad beskrivning av var och en av de kundgrupper du vänder dig till
3. Gör research på dina Buyer Personas.  Ta reda på var de håller till på webben, vilka aktuella ämnen som är intressantast för gruppen, och – inte minst – vilka fraser och termer de använder sig av.  (Det sista använder du sedan för att se till att du är synlig på Google för rätt sökfraser.)
4. Bestäm dig för hur du vill uppfattas av dina Buyer Personas
5. Gör en publiceringsplan. Det vill säga en plan för vilken information du kan publicera under det närmaste året för att attrahera och få önskad relation till dina Buyer Personas.
6. Sätt igång att publicera

.

Bloggar – bästa sättet att komma igång med internetmarknadsföring

David M. Scott anser att bloggar är ett av de bästa verktygen för varje företags marknadsföring.  Till att börja med blir det allt viktigare för företag att hålla uppsikt på vilka konversationer som försigår ute på Internet inom deras område, och bloggar är en av de ställen som är viktigast att följa upp.

Den andra stora anledningen att börja läsa bloggar är att det är lättaste sättet att lära sig mediet.  Det är lättare sagt än gjort att starta en bra företagsblogg.  Även om du skulle veta vad du ska skriva om (vilket är svårt bara det) kan det ta ett tag innan du kommer på vilken stil och “ton” som passar för din publik. David M. Scott’s råd är att man startar med att skriva kommentarer till andras bloggar inom ens område. Efter ett tag lär du dig ett sätt att skriva som passar dig själv och din publik, och du kan starta din egen blogg.

Den stora fördelen med en egen företagsblogg är att allt eftersom fler artiklar blir publicerade ökar du väsentligen din synlighet på Google och de andra sökmotorerna, och du hamnar i en god cirkel där bättre synlighet leder till fler besök, som leder till fler länkar till din sida, vilket i sin tur ökar din synlighet på sökmotorerna..

Länkar och resurser

Det finns  många fler godbitar på de 260 sidorna i David M. Scott’s, och vi kommer att återkomma till hans bok i framtida artiklar.  Avslutningsvis vill jag bara ge lite länkar till användbara resurser som har med boken att göra:

• David Meerman Scott’s Blogg: http://www.webinknow.com/
• David Meerman Scott på Twitter : http://twitter.com/dmscott
  (Han brukar börja följa alla som följer honom.)
• PDF han skrivit om företagsbloggar: http://bit.ly/ss2U9
• Blog om Buyer Personas: http://www.buyerpersona.com/