Kanban Marketing har just färdigställt en guide om Internetmarknadsföring som vi kallar ”Internetmarknadsföring på 10 minuter”.  Detta dokument sammanfattar på 16 sidor den metodik som tillämpas av de mest framträdande experterna inom området, och är synnerligen lämpligt för alla som har planer på att börja marknadsföra sitt företag på Internet, som snabbt behöver skaffa sig en bra överblick över området.

”Internetmarknadsföring på 10 minuter” ger en snabb översikt över alla de discipliner som finns, vad de innebär och vilken roll de spelar, och hur man använder dem tillsammans för att få ut så mycket som möjligt av sin marknadsföring på Internet.

Ladda ner dokumentet direkt

Ladda ner Internetmarknadsföring på 10 minuter som PDF

(1.95 MB)

Innehåll

Dokumentet går igenom de viktigaste sex stegen som ingår i en professionell internetmarknadsföringsprocess.  Först går jag igenom de affärsrelaterade komponenter som inte får glömmas bort, nämligen affärsmål och målgruppsanalys.  Sedan kommer de centrala delarna om synlighet där vi berättar hur man använder sökmotoroptimering och sökannonsering på bästa sätt. Direkt därefter går jag igenom mätning med Google Analytics, och ger tips om vilka mätvärden och ledtal som man skall speciellt titta efter i en analysrapport.  Under rubriken Publicering redogör jag vad en publiceringsplan är för något, och fördelarna med en företagsblogg.  Dokumentet avslutas med ett kapitel om optimeringsprocesssen som följer när man fått igång de övriga delarna.

Dokumentet finns i HTML-version här: Internetmarknadsföring på 10 minuter

Utdrag – kapitlet om Mätning

På årets Bokmässa i Göteborg kommer Kanban Marketing hålla ett miniseminarium på ”Grafiska Torget”.  Lördagen 26 September 11.30 berättar jag om ”Bloggen – snart företagets viktigaste reklamkanal” under 20 minuter.  Du får veta varför varför bloggar kommer få en alltmer central roll för ett företags marknadsföring.  Vidare varför svenska företag hittills har haft så begränsade framgångar med sitt bloggande, och slutligen vilken yrkesgrupp som företagen bör engagera för att deras bloggar skall bli ett framgångsrikt marknadsföringsredskap.

(Du kan läsa vad jag tidigare sagt om företagsbloggar här.)

Gustav Bergman, Kanban Marketing

Om du arbetar med marknadföring eller driver företag kommer du att få fakta och inspiration till att utveckla er marknadsföring på Internet, och slippa göra de misstag som andra har gjort före er.

Om du är skribent eller journalist kommer du att få tips och inblick om ett växande område som snart kommer att efterfråga din kompetens.

Om du bara är allmänt intresserad av vad som händer inom områdena internet, marknadsföring och information kan du se fram emot 20 underhållande minuter.

Om Grafiska Torget

Grafiska Torget är en mötesplats på Bok & Biblioteksmässan i Göteborg för dig som sysslar med information och kommunikation 24-27 september 2009.
Grafiska Torget kunde lika gärna ha hetat Publicistiska Torget, Redaktionella Torget, Verbala Torget eller Visuella Torget. Alla dessa teman – och ytterligare några – täcks nämligen in av utställarna, miniföreläsningarna och övriga aktiviteter.

Över 50 miniföreläsningar hålls under mässans fyra dagar. Bland talarna finns många kända namn som Björn Ranelid, Lars Åberg, och Harald Treutiger. Seminarierna är kostnadsfria. Det enda du behöver är en entrébiljett till Bokmässan.

”Well for one thing, blogging is so darned easy.” skriver eMarketing-gurun David Meerman Scott i sitt white paper ”The Power of Blogging for Business”.

Men den grundläggande anledningen är:

Det bästa sättet att öka era chanser att synas på Internet är att publicera bra informationsmaterial, särskilt om detta sker regelbundet.

Varför är det då så viktigt att publicera information på Internet?

För att det är där allt fler av dina kunder spenderar allt fler av sina arbetstimmar, på jakt efter information som de behöver i sitt arbete. Och hur hittar de den? De söker upp den via Google – eller de får den rekommenderad någonstans. Och när det gäller för informations att synas på Google och att bli rekommenderad av andra är det samma sak som gäller: Det ska vara bra, relevant – och inte minst färsk information inom deras område.  Och om de inte hittar informationen hos dig, hittar de den kanske hos dina konkurrenter.

Därför, om ditt företag vill vara en vinnare under Internet-eran, bör ni regelbundet publicera information som är intressant och användbar för era kunder.

Varför just en blogg?

Förvisso finns det många olika medier att välja mellan när ni ska lägga ut attraktiv information på Internet: Ni kan publicera white-papers, guider eller broschyrer. Men det finns ett sätt som är bättre att börja med än något annat, och det är företagsbloggen. Anledningarna till det är många:

Det är lätt, som David Meerman Scott säger. Och inte bara rent tekniskt, det är lätt rent redaktionellt. Du behöver inte tänka och planera över disposition och innehåll som kan vara ett av de svåra delarna av jobbet i andra sammanhang – utan i princip är det bara att sätta igång att skriva.  Det är allmänt accepterat att en blogg-text inte behöver ha en perfekt disposition. Bloggtexter ska vara spontana och får gärna präglas av författarens nycker och infall.

Bloggar är det enklaste och effektivaste sättet att bli mer synlig på Google och andra sökmotorer. Dels för att det finns en stark tendens att färska blogginlägg om ett visst ämne kommer lättare högt upp i Googles sökresultat än andra webbsidor, dels för att bloggens natur gör att det regelbundet läggs upp ny information, vilket ger en kontinuerlig ökning av ens chanser att fånga upp kunder när de är ute och söker på nätet. Du kan läsa mer här i ett White Paper från det amerikanska företaget Compendium

Varje blogginlägg är som ett nät som slängs ut på Internet och ökar dina chanser att fånga upp dina kunder när de väl simmar förbi.

Exempel på bra företagsbloggar

Det finns numera många populära företagsbloggar i alla möjliga branscher. Min personliga favorit bland svenska företagsbloggar är PR-sajtens Newsdesks blogg PR 2.0.  Denna blogg präglas av matnyttiga inlägg om undersökningar av nät-marknadsföring, som varvas med nyheter om Newsdesks egna erbjudanden.

Annars är det mest inom internetmarknadsföringsbranschen man hittar bra bloggar.  Exempel är SEO-bloggen sökmotorkonsult.se .  En annan är trulyTerese som handlar om marknadsföring i Sociala Medier.

Om man vill se en mångfald av bra företagsbloggar får man dock gå till USA. Där finns det alltifrån rörmokerifirmor till brownie-bagerier och teambuilding-konsulter som har utmärkta företagsbloggar.  (Om ni undrar hur lönsamt det är med en blogg kan ni ladda ner case-studies om de två senare, Fairytale Brownies och Dr. Clue från Compendium Blogware.)

Rörmokerifirman Roto-Rooters blogg

Hur kommer jag igång?

Det finns ett sätt som är bättre än alla andra:

Börja med att läsa andra företagsbloggar. När du hittat bra bloggar inom ditt eget område kan du börja kommentera inläggen som finns i dem.  Efter ett tag märker du att du är ”med i matchen” och lär dig ett sätt att skriva som fungerar på Internet.  Du får lättare och lättare att skriva efter hand, och till slut är det bara att sätta igång att skriva din egen blogg.

Så sätt bara igång att leta upp bloggar inom ditt eget område! (Du hittar dem på Google.)