En CPM-kampanj är en speciell sorts kampanj i Google Adwords som baseras på ett bud för tusen visningar istället för ett bud per klick. Med andra ord, man bestämmer sig för vad man är beredd på att betala för att ens annons skall visas tusen gånger och Google drar pengar från ens konto baserat på antal visningar istället för antal klick.

En stor fördel med CPM-kampanjer är att man har bra kontroll över var ens annonser visas, och om man kan tekniken kan man få in annonser i stora kända tidningar.  Exempel som ni kan se i detta inlägg är Kanban-annonser i The Guardian, The Independent och New York Times.

NÄR ANVÄNDER MAN LÄMPLIGEN CPM-KAMPANJER?

CPM-kampanjer används ganska sällan då många har svårt att inse fördelen med dem, eftersom de får betala även om ingen visar intresse för deras annons. De kan dock vara användbara för kampanjer som mer handlar om att skapa kännedom om ett varumärke (s.k. “branding-kampanjer”), än att marknadsföra ett specifikt erbjudande. Fördelen med en CPM-kampanj är att man i allmänhet kan få många fler visningar per dag av ens annons än man får för en CPC-kampanj (ofta en tio-potens större antal visningar).

Eftersom det främst används för branding-kampanjer gör att det framförallt handlar om bild-annonser med en tydlig exponering av ens varumärke. Faran är naturligtvis att kostnaderna springer iväg om annonsen visas väldigt mycket. Därför bör man bara använda CPM-bud för kampanjer under en begränsad period och i ett begränsat geografiskt område. Ett typiskt tillfälle då det kan vara lämpligt med en CPM-kampanj är om man skall marknadsföra en konferens. Eftersom man kan få ett stort antal visningar av annonsen inom ett koncentrerat geografiskt område, kan man snabbt öka kännedomen om konferensen till en begränsad kostnad.

SAMMANFATTNING

Så för att sammanfatta, CPM-kampanjer kan vara lämpliga:

• för branding-kampanjer
• som baseras på bildannonser
• under en begränsad period
• i en geografiskt begränsat område

VAR UTE I GOD TID!

En sak som man får se upp med i sammanhanget är att det kan ta tid (upp till 2-3 veckor) innan man får en bildannons godkänd av Google, så det är viktigt att man lägger upp dem i AdWords i god tid innan kampanjen ska köra igång.

Kanban-annons i New York Times

UPPFÖLJNING AV KAMPANJER I INNEHÅLLSNÄTVERKET

För att dra nytta av denna möjlighet måste man dock veta hur man kan följa upp sina kontext-kampanjer, och det är något som ganska få vet, eftersom man inte får någon som helst statistik i de vanliga tabellerna om vilka webbplatser en kontextkampanj visas på.

PLACERINGSRESULTAT – ADWORDS MEST ANVÄNDBARA RAPPORT

I rapportcentret finns en rapport som heter “Placeringsresultat”, och från den kan man få statistik om var ens sökordsbaserade annonser visas i innehållsnätverket. Jag kan rekommendera alla att göra en sådan rapport för sina kontextkampanjer, för det är verkligen intressant läsning. Man upptäcker hur många webb-platser som helst där de har information om sådant man själv annonserar om, och man hittar även exempel på att ens annons visas på fullständigt irrelevanta ställen (vilka man lämpligen stänger av i kampanjinställningarna.)

Placeringsrapporternas information har förbättrats mycket under det år de varit tillgängliga, men än så länge verkar de inte vara helt 100-procentiga. Dessutom säger Google att det är först 15.00 dagen efter den uppdateras med data för innevarande dag.

VIKTIGT ATT KOMMA IHÅG FÖR INNEHÅLLSKAMPANJER

Att det har varit svårt att ha koll på kampanjer tidigare är tydligt, för det finns mig veterligen ingen av de kända AdWords-experterna som dristat sig skriva någon bra handbok och då efterfrågan är stor på bättre dokumentation, tänkte jag göra en liten guide under hösten. I väntan på att jag får tid till detta är det dock ett viktigt tips jag vill lämna:

Gör alltid separata AdWords-kampanjer för sökordsinriktade och innehållsinriktade kampanjer

Det är nämligen olika strategier som lönar sig när det gäller såväl sökord som annonser i de olika nätverken. Folk befinner sig ju i helt olika situationer, och det är inte alls säkert att en annons som fungerar på sökmotorn att den fungerar bra på innehållssidor.

När det gäller sökord är det ännu större skillnad. Man vill ju t.ex. ofta fånga svenskar som surfar på amerikanska eller engelska webb-platser som är relevanta för ens sökord, och därför får man nästan alltid komplettera sökordslistan med engelska ord när man kör en innehållskampanj.
Placeringsresultaten kan också vara bra för att hålla koll på att ens annons inte dyker upp på olämpliga ställen.