”Well for one thing, blogging is so darned easy.” skriver eMarketing-gurun David Meerman Scott i sitt white paper ”The Power of Blogging for Business”.

Men den grundläggande anledningen är:

Det bästa sättet att öka era chanser att synas på Internet är att publicera bra informationsmaterial, särskilt om detta sker regelbundet.

Varför är det då så viktigt att publicera information på Internet?

För att det är där allt fler av dina kunder spenderar allt fler av sina arbetstimmar, på jakt efter information som de behöver i sitt arbete. Och hur hittar de den? De söker upp den via Google – eller de får den rekommenderad någonstans. Och när det gäller för informations att synas på Google och att bli rekommenderad av andra är det samma sak som gäller: Det ska vara bra, relevant – och inte minst färsk information inom deras område.  Och om de inte hittar informationen hos dig, hittar de den kanske hos dina konkurrenter.

Därför, om ditt företag vill vara en vinnare under Internet-eran, bör ni regelbundet publicera information som är intressant och användbar för era kunder.

Varför just en blogg?

Förvisso finns det många olika medier att välja mellan när ni ska lägga ut attraktiv information på Internet: Ni kan publicera white-papers, guider eller broschyrer. Men det finns ett sätt som är bättre att börja med än något annat, och det är företagsbloggen. Anledningarna till det är många:

Det är lätt, som David Meerman Scott säger. Och inte bara rent tekniskt, det är lätt rent redaktionellt. Du behöver inte tänka och planera över disposition och innehåll som kan vara ett av de svåra delarna av jobbet i andra sammanhang – utan i princip är det bara att sätta igång att skriva.  Det är allmänt accepterat att en blogg-text inte behöver ha en perfekt disposition. Bloggtexter ska vara spontana och får gärna präglas av författarens nycker och infall.

Bloggar är det enklaste och effektivaste sättet att bli mer synlig på Google och andra sökmotorer. Dels för att det finns en stark tendens att färska blogginlägg om ett visst ämne kommer lättare högt upp i Googles sökresultat än andra webbsidor, dels för att bloggens natur gör att det regelbundet läggs upp ny information, vilket ger en kontinuerlig ökning av ens chanser att fånga upp kunder när de är ute och söker på nätet. Du kan läsa mer här i ett White Paper från det amerikanska företaget Compendium

Varje blogginlägg är som ett nät som slängs ut på Internet och ökar dina chanser att fånga upp dina kunder när de väl simmar förbi.

Exempel på bra företagsbloggar

Det finns numera många populära företagsbloggar i alla möjliga branscher. Min personliga favorit bland svenska företagsbloggar är PR-sajtens Newsdesks blogg PR 2.0.  Denna blogg präglas av matnyttiga inlägg om undersökningar av nät-marknadsföring, som varvas med nyheter om Newsdesks egna erbjudanden.

Annars är det mest inom internetmarknadsföringsbranschen man hittar bra bloggar.  Exempel är SEO-bloggen sökmotorkonsult.se .  En annan är trulyTerese som handlar om marknadsföring i Sociala Medier.

Om man vill se en mångfald av bra företagsbloggar får man dock gå till USA. Där finns det alltifrån rörmokerifirmor till brownie-bagerier och teambuilding-konsulter som har utmärkta företagsbloggar.  (Om ni undrar hur lönsamt det är med en blogg kan ni ladda ner case-studies om de två senare, Fairytale Brownies och Dr. Clue från Compendium Blogware.)

Rörmokerifirman Roto-Rooters blogg

Hur kommer jag igång?

Det finns ett sätt som är bättre än alla andra:

Börja med att läsa andra företagsbloggar. När du hittat bra bloggar inom ditt eget område kan du börja kommentera inläggen som finns i dem.  Efter ett tag märker du att du är ”med i matchen” och lär dig ett sätt att skriva som fungerar på Internet.  Du får lättare och lättare att skriva efter hand, och till slut är det bara att sätta igång att skriva din egen blogg.

Så sätt bara igång att leta upp bloggar inom ditt eget område! (Du hittar dem på Google.)

Det är väl bara två brasklappar som jag skulle vilja lämna i min annars förbehållslösa rekommendation:

Det ena är titeln – boken handlar egentligen mer om att starta en egen e-business än bara om online marketing. Så titeln kanske snarare borde vara “Mastering your own Online E-business”, för att bättre beskriva innehållet.

Det andra är att just sökmotorsannonsering tycker Mitch Meyerson är för svårt att bemästra för nybörjare, och han ger rådet att vänta med detta till man har hunnit studera ämnet ordentligt.  Så om man skulle vilja ha lite tips från Mitch Meyerson om hur man bäst utnyttjar Google AdWords kan man känna sig lite snopen (vilket jag gjorde).

Men annars, när det gäller allt annat som har med online business att göra, innehåller boken fantastiskt bra information.

OM INNEHÅLLET

Bokens första kapitel startar med en redogörelse – eller “guide” skulle man kunna säga – om grunderna för att driva ett företag, och hur man lägger upp sin marknadsföringsstrategi.  Meyerson underlättar läsningen med hjälp att lägga upp det mesta som steg-för-steg processer, listor med tips, och avslutar ofta med ett test, där man kan testa sig själv hur man ligger till i utvecklingen mot professionellt affärstänkande.  Här och var lägger han in citat från e-business kändisar. Han ger också många tips om bra webb-platser och verktyg som man kan nytta av för att utveckla sin egen sajt.

En sak som gör denna bok överlägsen många andra böcker om marknadsföring på webben är att den inte är begränsad till webb-mediets teknikaliteter. Meyerson vet vad som verkligen är viktigt och ger många bra tips om sådana saker som affärsstrategi, organisation av ens arbete, och copywriting.

SLUTOMDÖME

Sammanfattningsvis skulle jag vilja säga, att om man vill ha en komplett beskrivning om allt som är viktigt att veta för att marknadsföra sitt företag via webben räcker det i princip med denna bok. Det enda man behöver komplettera med är en bra bok om Google AdWords. Den bok Meyerson rekommenderar i ämnet är för övrigt “The Ultimate Guide to Google AdWords” av Perry Marshall, som också jag skulle rekommendera.