.

Svaret är: Man annonserar på Yahoo.

När man vill ha sökordsannonser på Bing, annonserar man på Yahoo, vars system publicerar annonserna på fyra sökmotorer: Yahoo, Bing, Altavista, och en som heter AllTheWeb.  Jag har gjort en kort video som ger en snabb översikt om hur det ser ut när man skapar sin första kampanj.
Fönstret här på sidan är ganska litet, men egentligen är videon inspelad i HD-läge, så ni kan klicka på helskärmsläge om ni vill bättre se texter och andra detaljer på sidorna.

Den 1 december har Lunds Kommuns Näringslivsenhet en av sina populära frukostträffar.  Titeln denna gång är “Låt kunderna hitta dig!” och huvudtalare är Malin Bergholm från reklambyrån Bergholm Marketing från Lund och Gustav Bergman från Kanban Marketing.

Malin Bergholm inleder med att tala om “Hemsidan som vässat vapen” där hon berättar om hur du prioriterar i dina marknadssatsningar samt hur du utvecklar din hemsida på ett sätt som attraherar kunder.

Därefter talar jag om sökmotoroptimering under rubriken “Hur värderar Google dig?”.  Jag kommer bland annat ge lite handfasta tips hur alla lätt kan höja sin hemsidas placering i sökmotorerna.

Deltagandet är gratis, men jag har hört att det redan är över 180 anmälda och platserna är begränsade. Så om du är intresserad bör du nog anmäla dig direkt på webben på Näringslivsenhetens sida.

Ladda ner presentation

(7.9 MB)

FÖRBÄTTRAD QUALITY SCORE

Tidigare räknades quality-score ut i princip när man skapade annonsen, och samma quality-score gällde överallt där annonsen visades.  Nu räknas quality-scoren ut för varje sökning, vilket torde innebära att man har större möjlighet att förbättra annonsens score genom att arbeta med t.ex. landningssidan. En annan sak är att annonsen kommer att visas oftare där den presterar bättre.  (T.ex. om en annons går bra i USA och dåligt i Storbrittannien, visas den oftare i USA, och får följaktligen chans att få fler klick per dag.)

“LÄGSTA BUD” ÄNDRAR BETYDELSE

Det andra nya är att inga annonser kommer att stängas av p.g.a. för lågt bud och Quality Score.  “Lägsta bud”, som tidigare varit det bud som krävts för att överhuvudtaget få annonsen visad kommer att ersättas med ett värde som anger lägsta bud för att visas på förstasidan.  Detta kommer troligen innebära att vi får en “lång svans” med annonser för vissa sökord – men troligen kommer de annonser som inte kommer med på förstasidan generera ytterst få klick.

Google berättade om detta förra veckan på sin Adwords-blogg, och sa att den nya funktionaliteten skulle komma “in the following weeks”. Men senast idag när jag var ute och kollade mina AdWords-konton hade den ännu inte kommit igång.

“Strategierna kring sökordsannonseringen blir snabbt allt mer sofistikerade på många företag. Gustav Ekelund, onlinestrateg på Electrolux, berättade att bolaget i dagsläget har två anställda som enbart arbetar med strategier kring Electrolux cirka 10 000 sökord.

– Av dessa är 25-30 stycken mycket viktiga sökbegrepp där vi har som målsättning att alltid finnas med i topp på alla listor med sponsrade länkar, säger Gustav Ekelund.

Sökordsmarknadsföring finns idag alltid med som en del i Electrolux kampanjer, även i de fall där praktiska arbetet läggs ut på mediebyråer, betonade han.

– Många mediebyråer tycker banners är roligare att hålla på med än sökordsmarknadsföring. Men vi specificerar alltid tydligt att sökordsmarknadsföring ska finnas med när vi lägger ut kampanjer, säger Gustav Ekelund.”

Artikeln i sin helhet finns på IDG.se och har rubriken “Utnyttja kampanjer från konkurrenterna – Google tipsar om hur man lyckas med sökordsmarknadsföring”