Google har under veckan meddelat att det är en ny version av Google Analytics på gång (v4) med en hel del ny funktionalitet.  De nya funktionerna kommer att införas stegvis i olika länder under den närmaste tiden, och en del har redan börjat dyka upp hos svenska Google Analytics användare.

Utökad omvandlingsspårning och imponerande larm-funktioner

Mycket av den nya funktionaliteten är egentligen mest för “Power-users”, det vill säga användare med jättestora e-handelssajter som kan tjäna mycket pengar på djupare analyser av trafikflödena på sin sajt.  För oss “vanliga dödliga” är det framförallt två funktioner som jag tycker verkar användbara:

• Mål – utökat antal, och möjlighet till “engagement-goals”
• Automatiska och egendefinierade larm för ovanliga händelser.

.

Upp till 20 mål

En av de mest efterlängtade nyheterna i den nya versionen av Google Analytics är det utökade antlet mål (goals) som kan användas för omvandlingsspårning.  Tidigare har man varit begränsad till fyra mål, och detta har känts väldigt begränsande även för små webbplatser.  Nu kan man definiera upp till 20 olika mål, och för att hjälpa en att strukturera målen har man delat upp dem i fyra olika “set”.  När man sedan följer upp hur omvandlingsfrekvensen ser ut från t.ex. olika källor och för olika sökord finns det flikar för varje “set”, som gör det lättare att granska statistiken ur olika aspekter.

“Engangement-goals”

Det finns också en ny typ av mål i Google Analytics v4.  Förutom de vanliga målen som definieras som visning av en utvald sida (t.ex. en “tack-sida” efter ett genomfört köp), kan man definiera mål som bygger på att besökaren stannat kvar på sajten över en viss tid (t.ex. 2 minuter) eller titta på minst ett antal sidor (t.ex. 3 st).  Detta är troligen tänkt för att man snabbt ska kunna kolla vilken “kvalitet” besökarna har från olika källor, sökord och kampanjer.

Automatiska upplysningar och skräddarsydda larm

Den andra funktion som verkar mest intressant i nya versionen är de automatiska meddelandena om anmärkningsvärda trafikändringar och skräddarsydda larm, som man kan ställa in åt sig själv. Tyvärr har detta ännu ej kommit till de svenska användarna av systemet, så jag nöja mig med att skriva det jag har läst i Googles dokumentation.

Hittills har man ofta varit tvungen att plöja igenom en hel del statistik för att upptäcka att något konstigt har hänt på ens sajt.  Jag har ofta upptäckt saker av en ren slump, och även om jag tillbringat mycket tid att gå igenom statistik från olika sajter är jag säker på att jag har missat mycket.  Google har nu lagt in algoritmer som hela tiden kollar om det händer något anmärkningsvärt med ens trafik, och man kan enkelt kolla av detta när man är inne i verktyget.  Man ska också kuna ställa in “känsligheten” på denna funktion, så om man bara är intresserad av att få reda på när något verkligen extremt händer, slipper man höra om alla förändringar som Analytics tycker är anmärkningsvärda.

Det kommer också möjligheter att skapa egna “larm” på ungefär samma sätt som man sedan ett år till baka kan skapa egendefinierade statistikrapporter.

Dessa funktioner har som sagt ännu inte kommit till Sverige, så jag har själv inte kunnat testa hur bra dessa funktioner är. En artikel om alla de nya funktionerna finns på Google Analytics-gängets blogg här.

Nedan kan ni också kolla vad Google säger själva om de automatiska upplysningarna och skräddarsydda larm.

Google Analytics feature: Analytics Intelligence & Custom Alerts

bit.ly

Det har kommit flera efterföljare och min favorit är den relativt nya bit.ly.  Förutom att man kan korta ner webb-adresser på samma sätt som med tinyurl, får man realtidsstatistik om hur många som klickar på länken.

Dessutom har bit.ly en väldigt bra gjord integration med Twitter, så om man gillar att “Tweeta” när man hittar någon intressant länk för att dela med sig till andra är bit.ly fantastiskt smidig att använda.  Läs mer på http://bit.ly

YouTube kanske inte har världens bästa upplösning och man ser inte mycket av detaljerna i verktygen, men det gör inte så mycket om man bara är ute efter att få en snabb introduktion.

Nedanstående video “Beginning Analytics – Interpreting and Acting on your data” kan jag varmt rekommendera för dem som behöver en snabb orientering om Google Analytics, då den på 10-minuter lyckas väldigt bra att få fram de väsentligaste delarna av grunderna i verktyget. Den räcker långt för alla dem som bara använder Analytics för en liten webb-plats och inte behöver någon av de avancerade funktionerna.

Förutom denna introduktionsvideo finns det sedan 10-talet andra om Analytics i en samling (playlist) som heter Google Conversion University.

När man kör en AdWords-kampanj i andra länder vill man gärna  veta hur annonsen placerar sig i varje land där den körs. Från sitt Google AdWords-konto får man bara reda på genomsnittsplaceringen och ofta kan den variera starkt .

Det finns en hel del missuppfattningar om hur man kan ta reda på detta. Jag har t.ex. sett att man i diskussionsgrupper ute på nätet gett rådet, att om man vill se hur ens annons placerar sig i England, är det bara att gå till www.google.co.uk och göra en sökning där.

FEL.  Om du sitter i Sverige får du bara se de annonser som visas för folk som har en IP-adress i Sverige, och de annonser som är begränsade till Storbrittanien får du inte se.

Hur gör man då?
Jo, som så ofta annars tillhandahåller Google ett specialverktyg för detta.
Och som ofta annars är det ganska svårt att hitta.

Själv har jag aldrig hittat någon information om verktyget i Googles dokumentation, men jag fick en gång länken av en kollega i branschen:
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool

CLICK FOR LAGER IMAGE

Ovan ser vi ett exempel på en användning av verktyget för att kolla vilka annonser som dyker upp i Storbritannien för en sökning på “Swedish cottages”.

Avslutningsvis några saker att tänka på när ni använder verktyget:

1. Sökordet skall skrivas in längst uppe i det gråa fältet.  Om ni skriver in det i det vanliga Google-formuläret i den vita delen får ni fel resultat. (Förmodligen en bugg, men så har det varit hittills.)

2. Tänk på att visningsspråket skall vara det språk som ni förmodar att internetanvändarna har valt för Google.  Vanligtvis är det landets officiella språk, men ibland får man kolla upp andra språk också, för att se hur annonsen ser ut för alla grupper i landet. (T.ex. spanska i USA eller franska i Kanada.)